Ziel der Markenführung ist die Schaffung von Vertrauen bei allen Bezugsgruppen. Grundlage ist die Identität der Unternehmung. Für betriebswirtschaftliche wie auch kommunikative Entscheidungen gilt es, sich selbst zu kennen und zu wissen, wie man wahrgenommen wird. Ein einheitlicher, der Identität entsprechender Auftritt des Unternehmens und seiner Mitarbeiter schafft Handlungsspielräume. Inhalt und Form sollen die gleiche Geschichte erzählen. Markenführung ist langfristig.
Corporate Identity – Corporate Communications – Corporate Image –> Eventmanagement